来一碗牛肉面，拿一本《读者》，看一下黄河，是如今来到兰州旅行的“标配”。作为曾经发行量亚洲第一，世界第三的文化类杂志，《读者》当之无愧是兰州一张响亮的品牌。《读者》在高光时刻，一度是杂志界天花板级别的存在，几代中国人的青春，都和它有着或深或浅的故事。今天就让我们一同走进《读者》，做回曾经那个读书的少年，找寻匆匆那年中的青春回忆。

　　有人说，兰州有一碗面，就是牛肉面；兰州有一条河，名叫黄河；兰州有一本书，叫《读者》。一本《读者》从兰州这座城市里出版，走向全国，发行到了海外。

　　《读者》“博采中外，荟萃精华”，从文学艺术到自然科学，从随笔闲谈到处世哲学，人生的喜怒哀乐、苦辣酸甜、奋斗励志、青春故事……一本杂志，囊括其中。信息匮乏的年代，是《读者》带我们认识了世界更广阔的模样。

　　改革的岁月，开放的风气。1980年秋，时任甘肃人民出版社总编辑曹克己找到编辑胡亚权，希望他来办本杂志。于是胡亚权找到了与自己经历相近的郑元绪，两个理科出身的人开始在兰州一间六平米的小房间里操持起来。二人定下“博采中外，荟萃精华，启迪思想，开阔眼界”的16字办刊方针，开始到处搜罗文章。1981年4月，乘着改革开放的东风，《读者文摘》创刊号问世，1981年底，《读者文摘》的月发行量就达到了9万份。

　　创刊时提出的“博采中外，荟萃精华，启迪思想，开阔眼界”这16个字的办刊宗旨，一直沿用至今，也在一定程度上保证了这份杂志的品位与格调。四十多年来，《读者》坚持守正创新、精益求精的办刊追求，紧随时代，适时微调，积极传播当代中国价值，体现中华文化精神，反映中国人审美追求，满足美好生活需要。

　　2006年，《读者》月发行量超1000万册，创下改革开放以来我国期刊发行量的最高纪录；2019年，《读者》累计发行量超过20亿册，连续多次获得“出版政府奖”，被评为“中国最美期刊”。《读者》杂志创造的高光时刻，正是得益于一代代的编辑们静气匠心，对文章精雕细琢，精益求精。

　　《读者》有自己的独门秘籍——用户生成内容，读者构成《读者》。读者为编辑们推荐好文章，编辑负责搭建框架，摘选优质内容，不低估读者，不疏远读者。42年过去了，《读者》一直坚守着文字的底线，始终如一地关注着人、家庭、社会，关注着读者的关注，关注着读者的反馈。

　　摘抄美文、学习写作、爱上阅读，《读者》杂志的影响映在每一位读者身上。《读者》具有很多的“神奇能力”，钟明芳就是通过《读者》，找到了亲子关系相处的另一种方式。

　　“读图赏艺，明智清心”，原创插图成为《读者》温润艺术气质的重要组成。张玉娟从小就有个习惯，就是经常临摹《读者》杂志里的插图，一幅幅精美的插图无疑成为她绘画的启蒙老师，后来她也考入西北师范大学，读的就是美术系。

　　高质量的产品内容，为《读者》赢得了喝彩，但不能左右新媒体环境下的市场波动。随着互联网的兴起，传媒方式发生巨大变革，这个见证中国时代发展脉搏的传奇杂志，不得不蝶变重生。《读者》，如何迎接挑战？

　　摆好手机架，打开补光灯，白天伏案的编辑变为镜头前带货的主播。读者出版集团搭建结算、仓储和物流体系，在多个平台开设了10余家店铺，打造了一支专业化的主播队伍，将一部分线下销售转入线上，盘活了集团的优质图书资源。

　　转型“智慧读者”“数字读者”是《读者》破局互联网冲击的举措之一。近年来，读者集团以《读者》内容为依托，打造了读者新媒体矩阵，建设《读者》杂志数字化阅读、内容发布、阅读购买分享的闭环粉丝经济运营体系。如今“读者”微信公众号订阅用户达700多万，日均活跃粉丝数超180万；“读者”学习强国号订阅数超4700万，每日一读专栏文章阅读量累计达1.56亿次；“读者”喜马拉雅订阅号粉丝600万，累计播放量达10.8亿次，位居人文历史榜第一名。

　　从甘肃人民出版社几间平房起步，发展到兰州黄河风情线上亮丽的文化地标；从一本杂志，发展到价值370多亿元的文化品牌；从一家老牌出版企业，到入选第十三届“全国文化企业30强”提名企业……如今，走过42年的《读者》，继续迎接着新挑战，带着其独有的气质走上新赛道。

　　来源 | 甘肃广电融媒体中心