读书是人类获取知识、增长智慧的重要方式。我国自古以来都把读书当作修身经世的第一等好事，形成了家喻户晓的书香传统。进入21世纪以来，党和国家从建设学习型社会、传承中华文明、提高国民素质，加强社会主义精神文明建设、促进社会进步的高度，倡导和深入推进全民阅读，活动开展十多年来，受到人民群众的热烈欢迎。这其中就有媒体在推动全民阅读、建设书香社会中发挥的重要引领作用。

　　由中国新闻出版传媒集团牵头成立的中国全民阅读媒体联盟，致力于全民阅读的深入推广，一直活跃在全民阅读第一线，我见证了它的成立和深入基层推广阅读的“书香中国万里行”活动，我认为是值得点赞的模范。

　　2013年4月，为贯彻党的十八大关于“开展全民阅读活动”和习近平总书记“爱读书、读好书、善读书”的号召，经原新闻出版总署批准中国全民阅读媒体联盟成立，由全国78家媒体发起，200多家媒体共同参与，组织实施工作的秘书处设在中国新闻出版传媒集团。阅读媒体联盟宗旨是“聚合媒体力量，倡导全民阅读，打造书香中国，建设和谐社会”。我作为当时全民阅读活动倡导者组织者被聘为名誉理事长，一直支持他们开展基层阅读推广活动，为人民办实事。

2013年1月，时任新闻出版总署署长柳斌杰做客北京图书订货会“红沙发”现场，提出了“全民阅读正处于大提升最好时期”的观点。

　　阅读媒体联盟自成立起，便担负起了唤起大众阅读热情和引导社会阅读取向的社会责任，成为全国传播读书文化、推进全民阅读、建设书香社会的一支重要力量。阅读媒体联盟成立后，先后与中国新闻出版传媒集团一同创立了一批品牌活动，承办了全民阅读“红沙发”系列访谈活动、“书香中国万里行”采访活动、“大众喜爱的阅读新媒体号”推荐活动、“微笑彩虹·书香温暖童年”公益活动，并成立了全民阅读与融媒体智库。10年间，阅读媒体联盟走遍祖国大江南北，将书香播撒在神州大地，所到之城市、企业、社区、乡村，都变成了读书盛典、文化节目。在深入推动全民阅读的过程中，阅读媒体联盟也形成一些工作亮点和成功经验，应该认真总结，加以深化。

　　围绕大局开展阅读活动 弘扬书香文化

　　中国全民阅读媒体联盟自诞生起，便围绕大局，以党和国家重大决策为主题开展全民阅读推广活动。2012年11月，党的十八大报告历史性地写入“开展全民阅读活动”。2013年，中国全民阅读媒体联盟成立，把学习党的十八大精神作为阅读推广的重点。2014年，阅读媒体联盟及其品牌活动被写入国家新闻出版广电总局《关于开展2014年全民阅读活动的通知》中。为贯彻落实中央精神，中国新闻出版传媒集团专门组建部门——中国全民阅读媒体联盟办公室作为组织协调阅读媒体联盟工作的专职机构，专司推动全民阅读推广工作。此后几年，阅读媒体联盟“书香中国万里行”等活动纳入了国家新闻出版广电总局《关于开展2015年全民阅读工作的通知》《关于开展2015年“百社千校”阅读活动的通知》的工作部署和《全民阅读“十三五”时期发展规划》的文化建设基础工程，依照国家要求开展阅读推广相关工作。为“努力打造适应新时代新要求的高水平智库”，2018年，中国新闻出版传媒集团、中国全民阅读媒体联盟筹备成立全民阅读与融媒体智库，开启新技术应用与行业智慧深度融合的创新性探索。

　　2020年，中宣部印发《关于促进全民阅读工作的意见》，提出组织开展重点阅读活动、保障特殊群体基本阅读权益、制定完善全民阅读评价指标体系等要求，中国全民阅读媒体联盟积极贯彻执行，深入开展各项品牌活动。截至2023年，“红沙发”系列访谈已经举办了245场，围绕全面建成小康社会、建设社会主义文化强国目标进行话题设计和经验分享。“书香中国万里行”总行程近30万公里，深入基层推广阅读，并对全国各地的读书节、读书月、阅读季等进行线上线下巡回采访。“微笑彩虹·书香温暖童年”公益活动积极筹备开展公益捐赠和公益书单的制定工作。全民阅读与融媒体智库通过大数据及人工智能方法，研究总结出版业贯彻落实党中央决策部署，推动高质量发展的现状，在当年举办的北京图书订货会“红沙发”系列访谈现场发布了《主题出版与主题阅读发展报告》《主题新媒体号研究报告》，并启动《“书香中国”全民阅读品牌传播影响力大数据研究报告》的调查工作。

　　2021年，建党百年之际，在中宣部、国家新闻出版署指导下，“书香中国万里行”走基层巡回采访活动沿着“追寻光辉足迹”主题阅读活动路线，突出红色主题，尤其注重选择具有里程碑意义的井冈山、遵义等地开展红色阅读主题巡回采访，深入学习宣传党在各个时期的光辉历程。

　　2022年4月23日，中国全民阅读媒体联盟在中宣部出版局的指导下，在首届全民阅读大会上举办了“书香中国万里行·媒体眼中的全民阅读”活动、第六届“大众喜爱的阅读新媒体号”推荐结果发布活动，全民阅读与融媒体智库在首届全民阅读大会上进行建设经验分享，给大会增添了丰富的内容。

　　2022年，“深化全民阅读活动”作为文化建设的重要举措，写入党的第二十次全国代表大会的报告。为贯彻落实党的二十大精神，中国全民阅读媒体联盟将品牌活动向纵深推进，由省市层面向基层地区、偏远地区作进一步延伸。2023年上半年，阅读媒体联盟先后开展了“书香中国万里行·青岛城阳站”“书香中国万里行·温岭站”等活动，将品牌活动深入区县一级，受到基层群众欢迎。

　　随着全民阅读活动的开展，全国各地也陆续出台了促进全民阅读工作的相关政策、条例。阅读媒体联盟也结合各地政策重点，开展多样品牌活动，在全国各地展开宣传报道，分享书香社会建设的先进经验，挖掘各地全民阅读典型人物和先进事例加以推广，展开阅读公益捐赠活动。每到一地，阅读媒体联盟便对当地的红色文化、社会主义先进文化和中华优秀传统文化进行深度挖掘和充分报道，获得了各地阅读主管部门及广大读者的高度认可，活跃了全民阅读生活。

　　聚合媒体力量 引领全民读书风尚

　　天下爱书人、读书人是一家，关注阅读的媒体也是一家。中国全民阅读媒体联盟自诞生起，便发挥自身优势，聚合媒体力量进行阅读推广，团结和动员一切促进全民阅读的力量，建设书香社会。

　　自2010年起，中国新闻出版传媒集团连续8年承办了原新闻出版总署主办的“大众喜爱的50种图书”推荐活动，联合《人民日报》、新华社、中央电视台、《光明日报》、《经济日报》等十余家中央主要媒体共同参与此项活动。2012年4月23日，《中国新闻出版报》出版了世界读书日特刊，对全国报纸、电视台、广播频道开设读书专版、专刊、专栏的情况开展了大调研。以上这些工作都为中国全民阅读媒体联盟的成立奠定了坚实基础。

　　自2013年中国全民阅读媒体联盟成立后，经过10年的发展，已经成为一个共推阅读、情感交融、信息互通、资源共享的书香媒体共同体，团结了一批懂阅读、爱阅读、善阅读的优秀记者，建立了开展经验交流、业务合作的长效机制，以密切协作、相互支持的实际行动形成协同优势，让全民阅读的声音越来越响亮。

　　除了聚合媒体力量，中国全民阅读媒体联盟也致力于发现和团结媒体之外的广大爱书、读书之士。“红沙发”系列访谈定期邀请出书人、写书人、荐书人、读书人等做客，围绕热点话题进行分享。一批主管新闻出版和文化建设的领导分别做客“红沙发”，向行业内发布全民阅读的最新动向与政策。作家王蒙、高洪波、张炜、刘慈欣，文化学者余秋雨、阎崇年，儿童文学作家金波、曹文轩、沈石溪、白冰，出版人聂震宁、李岩、潘凯雄，读书媒体人李潘、贺超、吴玮等嘉宾都曾做客“红沙发”畅谈读书、写书、出书心得。此外，阅读媒体联盟也注重宣传报道普通人发挥的阅读榜样作用，曾邀请那些真正通过阅读改变命运的普通人讲读书故事。“站着上北大”的保安甘相伟、折桂2018年《中国诗词大会》的快递小哥雷海为等也做客“红沙发”系列访谈，为公众分享他们的阅读故事，起到了示范作用。

　　在“书香中国万里行”巡回采访活动中，阅读媒体联盟也发掘和报道了许多鲜活的阅读人物、阅读故事。在湖北襄阳，他们采访了农民作家周春兰，只有初中文化水平的她在贫穷、艰难的生活环境中始终坚持写作，凭借惊人的毅力写出了24万字的长篇小说《折不断的炊烟》。在河南三门峡，他们采访了农民女作家石淑芳，她用将近20年的时间写了85本日记，经过3年多整理成为了一部小说《山女的世界下着雨》。在山东青岛，他们采访了“全国劳动模范”许振超，只有初中学历的他一直从书本中汲取力量，刻苦钻研技术，从二级工成长为高级技师，既有创造也有发明，成为举国闻名的劳动模范……这一切构成了真实的书香中国，造就了中国力量。

　　2023年5月，我当年在襄阳见过的农民作家周春兰专门致信中国全民阅读媒体联盟表达感谢，她的信代表了真正读书者的心声。

　　我是一个靠读书改变了命运的人，读了她的信倍感亲切、中肯。我也坚信榜样的力量，通过这些真正热爱阅读的有识之士，以负责任的态度，把有文化内涵和精神价值的图书介绍给读者，把对阅读的热爱传递给更多人特别是孩子们，这是我们的首要责任。他们在平凡生活中打捞诗意的行动让人感动，正是这种洋溢在字里行间的精神追求，感染着身边的人，让更多人认识到读书写作的价值所在。在这些人身上，我们看到的“阅读改变命运”不只是一个被重复多次的名言，而是无数人的人生在读书中变得光彩夺目。

　　坚持守正创新 深化全民阅读品牌建设

　　中国全民阅读媒体联盟成立10年来，不断推出品牌活动，拓展了全民阅读活动的空间。其中“大众喜爱的50种图书”推荐活动，累计向社会推荐了400种优秀图书。2016年，为了顺应时代潮流，将阅读推荐的维度从纸质阅读提升至线上阅读，开展了“大众喜爱的50个阅读微信公众号”推荐活动，每年向社会推荐50个阅读类微信公众号。2020年，活动又在前四届成功举办的基础上增加了音频和视频号的推荐，更名为“大众喜爱的阅读新媒体号”推荐活动，并根据数字阅读的新变化，调整推荐平台和账号结构。活动还引入了全民阅读与融媒体智库大数据监测、评价机制参与推荐，进一步加强推荐的科学性和权威性。

　　全民阅读“红沙发”系列访谈活动从最初的现场LED大屏同步播出，网站、微博文字直播，拓展提升为通过网站、微信视频号等多渠道进行线上视频直播。2020年，受新冠疫情影响，“红沙发”系列活动创新开展线上分享会形式，围绕业内关注的热点和痛点，邀请业内外专家作主题分享，并根据出版发行单位需求邀请专家作专场解答，把出书、荐书、读书结合起来，获得业内同仁的一致好评。

　　“书香中国万里行”活动带领媒体记者深入基层，开展“七进”采访，即进家庭、进社区、进校园、进企业、进书屋、进书城（书院）、进图书馆。疫情期间，“书香中国万里行”采用线上巡回报道的形式，采访了上海、重庆、江苏、湖北、安徽等地的全民阅读活动，使这个品牌享誉中国大地。

　　全民阅读与融媒体智库运用大数据、人工智能等前沿技术，初步建成并上线了“文化大数据”平台。运用行业智慧与多重算法相融合的分析模型，形成面向纸质与数字出版、版权IP的影视化、动漫业、融媒体传播、全民阅读、城市人文、知识服务等领域的一系列大数据分析与研究报告。运用智库的技术能力及上海临港开发区资源优势，搭建了文化“出海”专线，引起了新闻出版、广播影视及文化投资各界人士的广泛关注。

　　中国全民阅读媒体联盟很注重品牌价值的积累。阅读媒体联盟常务副理事长李忠不仅忠于职守，而且非常长于思考和总结，不断带领团队维护和创新品牌。2014年，阅读媒体联盟就将活动开展两年来的经验和阶段性成果集结成册，联合红旗出版社出版了《书香中国万里行——全民阅读“红沙发”访谈录（2012—2014）》。2019年，阅读媒体联盟又联合研究出版社出版了《山高水阔书香远——全民阅读活动的探索与思考》《书香万里——“红沙发”高端访谈录》。全民阅读与融媒体智库建立后，阅读媒体联盟及智库又联合贵州孔学堂书局，将智库多年的建设经验及研究成果汇集成册，出版了《春风柳上归——全民阅读与融媒体智库文化大数据报告解析2019—2021》《点亮阅读的微光——全民阅读研究与推广项目成果集萃2021—2022》。此外，阅读媒体联盟还将“全民阅读媒体联盟”“红沙发”“书香万里行”“微笑彩虹”等品牌注册了商标。坚持守正创新、深化品牌建设的方法是符合文化发展规律的，使阅读媒体联盟知识产权得到法律保护。

　　践行公益文化理念 把社会效益放在首位

　　全民阅读是党和国家主导的受益面最大的公共文化服务工程，事关亿万人民的成长。中国全民阅读媒体联盟深知其惠民利民的性质，所以在活动中始终坚持以社会效益为先导，持续从自身做起推动这项公益文化事业。2017年起，中国新闻出版传媒集团、中国全民阅读媒体联盟策划了“微笑彩虹·书香温暖童年”公益活动，旨在通过阅读搭建健康儿童和特殊儿童沟通的桥梁、呼吁社会关注特殊儿童群体阅读。活动从关爱自闭症儿童阅读入手，逐步延展到包括残障儿童、贫困儿童、留守儿童等在内的各类弱势少年儿童群体阅读。活动至今已进入第7个年头，在北京、苏州、绵阳、济南等地累计举行了线下公益捐赠活动13场，捐赠了近10万册儿童图书，码洋约百万元。

2017年1月14日，“微笑彩虹·关爱特殊儿童”公益活动在中国国际展览中心举办。中国全民阅读媒体联盟办公室 供图

　　在乡村振兴及社会主义文化强国建设的大背景下，在中宣部的指导、支持下，阅读媒体联盟及集团以“微笑彩虹”的名义，向革命老区的井冈山、遵义、临沂，向刚刚脱贫的四川省巴中市通江县、贵州省毕节市赫章县、张家口市阳原县井儿沟乡，向民族、边远地区的新疆喀什地区疏勒县、西藏那曲市班戈县，向北京、苏州、济南等地的特殊教育学校、部队医院及附属幼儿园、医院儿童阅读病房等捐赠了爱心图书，建立了“微笑彩虹”公益书屋、公益书架，惠及了千千万万的儿童读者。

　　读好书是他们工作重点，一贯注重引导捐赠优质图书。2021年制定“微笑彩虹”公益书单（第一季），107家出版社的309种图书入选。到2022年，经过优化结构、精选书目，筛选出6个大类共100种图书，形成了“微笑彩虹”公益书单（第二季），两年累计优选400余种童书，并持续将优质图书捐赠给祖国各地的特殊儿童群体。通过“微笑彩虹·书香温暖童年”公益活动，中国全民阅读媒体联盟的公益属性得以凸显，社会效益和品牌影响力得到进一步提升。

　　“红沙发”系列访谈活动已经成为全民阅读国家战略工程的一个风向标，越来越受到各界关注。2012年，“红沙发”系列访谈活动入选原新闻出版总署“全民阅读报刊行”优秀活动；2013年，“红沙发”系列访谈被全国书博会组委会列入重点大型活动；2016年被中国（武汉）期刊交易博览会评为“创意设计优秀奖”；2012—2019年连续8年获得全国书博会最佳活动奖；2015—2019年连续5年入选北京图书订货会“十佳文化活动”；2020年入选北京图书订货会最佳活动、多场访谈入选优秀活动；2023年入选全国书博会优秀活动。

　　“书香中国万里行”活动自北京启动第一站以来，足迹遍布近30个省市区，涉及北京、天津、石家庄、青岛、苏州、郑州、太原、大同、广州、深圳等50余个城市和地区，记者400余人次，发表各类报道近千篇，将全民阅读的理念播撒到亿万受众的心里。

　　“大众喜爱的阅读新媒体号”推荐活动连续7届为社会推荐了483个（次）优秀的阅读新媒体号。为政府和行业协会、出版社、出版物发行单位、媒体、图书馆、阅读推广机构等单位参与全民阅读活动搭建起了一个非常优质的展示和交流平台，也逐步为新媒体领域的阅读推广活动建立起了行之有效的评价和推荐标准，更通过集合各方力量、整合各方资源，为大众的新媒体阅读选择提供了坐标参考，也为传统阅读与有声阅读、视频化阅读等新型阅读的融合互动搭建起了很好的桥梁。

　　全民阅读与融媒体智库建设已取得初步成果，文化“出海”建设正在稳步推进，智库的相关工作也获得了各级管理部门的认可。2020年3月，智库的“全民阅读与融媒体中台”项目入选工业和信息化部年度大数据产业发展“民生大数据创新应用领域”试点示范项目，是全国新闻出版行业唯一入选项目；2021年，智库被纳入中宣部、国家新闻出版署首次评选的全民阅读15个优秀项目之一；2022年，智库在首届全民阅读大会上参与展览展示。

　　10年间，阅读媒体联盟初心不改，坚持引导阅读和服务人民群众，在阅读中传承文明，在阅读中启智增慧，在阅读中聚集力量，用氤氲书香改变社会风尚，全力推进书香中国建设。把新闻出版人推崇纸质出版好书和经典阅读不可或缺的文化理想付之实际行动。我为他们的执着追求，给予多次的支持和点赞。

　　我期望中国全民阅读媒体联盟继续学习贯彻好习近平文化思想，落实党中央、中宣部关于开展全民阅读工作的重要指示和安排，深化全民阅读活动，普及与提高工作，继续推动全社会形成“爱读书、读好书、善读书”的浓厚氛围。将进一步发扬创新精神、紧跟时代潮流，在阅读媒体联盟现有活动的基础上，打造中国全民阅读新媒体联盟，倡导“新媒体+全民阅读”，让优秀的新媒体能够成为人文价值的引领者、先进文化的传播者、时代文明的创造者。希望各地党委、政府、社会组织、出版行业、媒体平台和知识界、广大读者共同努力去解决，为全民阅读创造更加良好的条件和环境。

　　我相信，通过我们共同的努力，一定能够在华夏大地撒播书香、传承文脉，营造“爱读书、读好书、善读书”的浓厚氛围，激发全民族文化创新力，为推动社会主义文化繁荣兴盛，建设社会主义文化强国作出新贡献！

　　预祝中国全民阅读媒体联盟未来10年更辉煌！

　　来源 | 中国新闻出版广电报　　

　　作者 | 第十二届全国人大教科文卫委员会主任委员、原新闻出版总署署长、中国全民阅读媒体联盟名誉理事长 柳斌杰