有这样一本杂志，它诞生于我国的西北大地，却闻名大江南北，远销五洲四海。它陪伴了几代国人成长，被誉为“中国人的心灵读本”，如今又乘着“一带一路”的东风，化身文明交流互鉴的使者，向全世界讲述中国的过去、现在和未来。

这本杂志，就是《读者》。走进位于甘肃省兰州市的读者传媒，在读者博物馆内观看展柜上陈列的读者创刊号，欣赏墙壁上展出的张张插画，每个人都会惊艳叹服于薄薄一本《读者》背后的厚厚一段历史。自1981年创立以来，《读者》长期保持发行量亚洲第一，世界综合性期刊第三的位置，目前累计发行量更是突破21亿册，遍布全球90多个国家和地区。40多年栉风沐雨，读者不仅将自身打造为甘肃的一个招牌，也成为中华文化文明的一张靓丽名片。

业绩持续向好，品牌影响力不断提升

作为甘肃省出版传媒行业的龙头，读者于2015年12月在上交所上市。上市以来，读者传媒保持稳健经营状况。根据公开披露信息，过去三年，读者传媒营业收入分别为10.84亿元、12.22亿元、12.91亿元；净利润分别实现7492.12万元、8276.86万元、8642.88万元。2023年上半年，公司生产经营指标持续向好，营业收入5.22亿元，较上年同期增长7.84%；归属于上市公司股东的净利润3381.81万元，较上年同期增长11.26%。

近年来，新技术不断重塑出版传媒行业的生态，读者传媒何以在急剧变化的新媒体浪潮中站稳脚跟？答案蕴藏在公司转型创新的探索之中。

读者传媒党委书记、董事长梁朝阳在接受证券时报记者采访时介绍，读者传媒依托品牌的强大影响力，从“一维出版”向“多维运营”转型，积极布局多元业态，促进品牌价值转化。一方面，公司立足于教材教辅这一基石，在包括期刊、图书、教材教辅等纸质出版物的出版及发行、阅读服务及数字出版、文化创意等领域，形成了主业挺拔、多业并进的新格局；另一方面，读者传媒积极适应新媒体环境，探索构建一体化的电商平台和营销发行体系，做强电商直播新业态，同时借助人工智能等新技术，打造一批优质原创数字出版内容，培育数字出版新的增长点。

在媒体融合方面，公司取得了亮眼成绩：《读者》融媒体生态圈已初步构建，覆盖近6000万用户。“读者”微信公众号订阅用户达700多万，日均活跃粉丝数超180万；“读者”学习强国号订阅数超4700万，每日一读专栏文章阅读量累计达1.56亿次；“读者”喜马拉雅订阅号粉丝600万，累计播放量达10.8亿次，位居人文历史榜第一名。

在电商业务方面，公司持续重点发力，专门成立电商项目部，充分给予人才、资金等方面的支持，探索电商直播新业态，目前成效已初步显现。今年5月，《读者》杂志联袂“新东方直播间”，在抖音+微信双平台同步开启系列产品直播专场，两个平台观看人次超过56.27万，成交额达127.33万元；2022年实现新媒体业务收入3538万元，同比增长20%。

在数字出版方面，公司以特色地域文化资源为依托打造的“敦煌书坊”，完成数字化加工敦煌学和丝绸之路研究学术专著2000余册、古籍500种、期刊500期、论文6000篇、图片5万幅、音视频500多个，形成了初具规模的敦煌学和丝绸之路学数据库，目前正面向学校及个人，加快开展商业化运营。

一项项令人瞩目的数据与成绩，像一个个清晰的脚印，标注着读者传媒在转型创新上坚定而扎实的努力。读者传媒副总经理宁恢在接受记者采访时表示，“读者”品牌优势明显，“读者”品牌连续地20次入选世界品牌实验室“中国500最具价值品牌”榜单，品牌价值473.69亿元。公司近年来不断加快媒体融合步伐，加强品牌运营，品牌影响力逐步提升。

服务“一带一路”，促进“民心相通”

读者传媒地处甘肃，而甘肃作为古丝绸之路上必经的“黄金通道”，也是东西方文明交汇、碰撞、交融的文化带，独特的伏羲文化、黄河文化、敦煌文化、丝路文化为读者业务发展提供了肥沃的土壤与坚实的基础。与此同时，读者传媒也深耕甘肃文化资源，在共建“一带一路”的时代背景下，走进“一带一路”共建国家和地区，提升中国文化影响力。

在《读者》（海外版）开设“国潮专栏”，讲述敦煌故事，传播黄河文明；出版全新创意中英双语手工书《发现甘肃》，成为外交部甘肃全球推介项目的重要外宣品；深耕丝路学、藏学、简牍学等领域，出版一批又一批优质图书……近年来，读者传媒以“读者”品牌为先导，以中华优秀文化为内核，不断丰富文化表现形式与呈现载体，讲好中国故事，传播中国声音。

据介绍，读者晋林工作室致力于出版创新，是公司手工书及文创研发工作基地、海内外多所高校出版教学实践基地、也是公司一张亮丽的文化名片和对外交流合作的重要窗口。近年来，晋林工作室创作出品的《我的票，你的诗》《千手观音》《敦煌古韵》等系列手工书，多次荣获国内外印制大奖，原创手工书《走进沙漠敦煌》还斩获世界印制界“奥斯卡”之誉的美国印制大奖最高奖项。

在传播好“甘肃声音”、讲述好“中国故事”的实践中，读者传媒也推动了“一带一路”共建国家地区人民的人员往来和“民心相通”。在晋林工作室，记者见到了工作室引进的乌克兰青年丽莎（Liza）。丽莎告诉记者，她今年26岁，去年和男朋友一起来到中国，已在读者传媒工作了将近1年。“中国很大，有很多很美的地方，我也很喜欢中国文化和自己现在的工作。”当被问及对中国的印象和在中国生活的感受时，丽莎用流利的中文回答道。

丽莎的工作台上，摆满了她设计绘制的手工书插画，其中《节气之美》中的一幅画作吸引了记者的目光。画作名为“立夏”，远景是草木覆盖下的绿色山脉，一条白瀑挂于山间，流水顺着桥下的石径流淌蜿蜒，近景为几朵盛放的紫色花葱。精巧的布局、细腻的笔触，勾勒出一幅充满野趣的初夏山水图。丽莎说，她不久前去位于陇南的官鹅沟国家森林公园游玩，被秀美的风光深深折服，便以此为背景设计了这幅画。除此以外，记者还看到了丽莎创作的《演秦腔》系列插图，“赵氏孤儿”“劈山救母”等故事场景在她的画笔下栩栩如生。

“文化传播要走深走实，不能满足于办个论坛、做个报告，而应当促进不同国家地区人员的深入交流与合作。”晋林工作室独立出品人徐晋林在接受记者采访时表示。据介绍，2017年至今，读者晋林工作室已培养十余名俄罗斯列宾美院书籍版画系学生，在实习期间，他们投入工作室创意工作，通过学习中国传统文化，绘制出了一批具有独特美感的艺术作品。

围绕《读者》IP资源的综合开发，将体现中国文化特色元素的故事资源，进行场景化、实体化和产品化，形成可看、可听、可用、可玩的产品，这是读者传媒一直以来努力的方向，也为促进文化交流互鉴、品牌合作共赢、民心相通互融奠定了良好的人文基础。“我们要变中国的文化资源为文化产业，变文化产业为文化优势，充分展现丝路沿线国家和地区的多元文化，为促进‘一带一路‘共建国家民心相通贡献‘读者’力量。”梁朝阳说。

来源 | 证券时报网